文案写作是一次精神旅程，成功的文案会综合反映出你全部的经历，你的专业知识，你对这些信息进行精神加工，并以产品或服务为目的，将它们形成文字的能力。

一个广告里的所有元素，首先都为了一个目的的存在：使读者阅读这篇文案的每一句话，仅此而已。就比如，一个公众号的标题只有一个目的：让读者阅读你的文章。所以说，如何起好标题也是值得我们探究的。

当你试图解决问题的时候，试图打破那些思维定式。写文案并不能被常有的思维固定住，它也是一场设计，越有创意的文案越吸引读者。

不要去推销一种产品或服务，而是去推销理念。真正打动人心的往往是内心深处在乎的理念。例如：OPPO音乐手机它主打的理念就是音乐功能，VIVO拍照手机主打的理念就是拍照功能，

广告的版面设计和广告的头几个段落，必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品和服务。我们知道，很多时候读者非常反感广告文，一旦看到广告文案往往是选择忽略，因此当你准备写一篇广告文案时就非常有必要去为读者创建一个舒适的购买环境。比如现在非常流行的广告软文，它往往会先给读者讲一些引起读者好奇的故事或经历，然后在文章最后突然的穿插进广告，让读者意想不到，但这并不会令读者反感，相反有些读者反而非常期待这篇文案即将要打的广告。

文案中提出的创意，需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答他们，就如同这些问题是面对面问的一样。比如读者在读到你推销的产品时，内心一定会想自己为什么要买它，它有哪些特别的地方让我不得不买？那么你在写文案时就必须提前预测到读者关心的这些问题，并且在文案中一步步的回答读者，就像上面提到的“滑梯效应”，每一句话都要吸引读者，使购买合理化，不能让滑梯被堵住

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